A k�l�nb�z� hirdet�si fel�letekhez (TV, r�di�, banner, �ri�splak�t stb) az emberek nem k�t�dnek fizikailag, nem tudj�k k�zbevenni, hazavinni, haszn�lni �ket. A rekl�maj�nd�k hosszantart�, folyamatos, fizikai jelenl�tet biztos�t a c�lcsoportunk �letter�ben, ez�rt els�sorban rekl�mhordoz�nak kell tekinten�nk, csak m�sodsorban aj�nd�knak. Ha hirdet�si fel�letben gondolkozunk, akkor �jra felmer�l a megfelel� aj�nd�k kiv�laszt�s�nak k�rd�se. Pl. nagy sportm�rk�k ez�rt nem hirdetnek a F�rgeujjakban - mert ugyan lehet �tfed�s a m�rka haszn�l�i �s a F�rgeujjak olvas�i k�z�tt- , de akik a nagy sportm�rk�t haszn�lj�k, azok sem akarj�k az adott �js�gban l�tni a hirdet�st, m�g akkor sem, ha t�rt�netesen szabadidej�kben k�zimunk�znak is. Ugyanez vonatkozik a rekl�maj�nd�kok - mint hirdet�si fel�let - kiv�laszt�s�ra is. Villanyszerel�knek val�sz�n�leg nem babael�k�n fogjuk rekl�mozni a villanykacsol� m�rk�nkat, hanem egy ipar�ghoz k�zelebb �ll� term�ken: pl. m�r�szalagon, szersz�mk�szleten, baseballsapk�n stb.